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El partido se disputó en el estadio de Newell´s, y Rosario Central se impuso por 1 a 0 con gol de José Podestá de tiro libre a los 42 minutos del primer tiempo. Sabe que tienen la presión añadida por el mundial que hicieron, pero no le importa, disfruta de la charla, y al final, la entrevista, pactada para diez minutos se alarga hasta cerca de la media hora. Hasta la reciente llegada de UED Sports, tras una excelente gestión del Departamento de Marketing del club heliopolitano, una trayectoria con altibajos: temporadas de diferentes patrocinios, de extrema fidelidad e incluso años con la camiseta inmaculada. Y, con la llegada del Mundial de Rusia, esta demanda no iba a ir a menos.

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Dijo en los toros Miguel Ángel Gil, el consejero delegado, que habría al menos seis fichajes. Menos técnico que Rodrigo. Salen cinco pesos pesados (Griezmann, Lucas, Godín, Rodrigo y Juanfran, tal vez Filipe) y han llegado ya cuatro alternativas (Felipe, Héctor Herrera, Joao Félix y el último, ayer, Marcos Llorente). Lleva cuatro: Felipe (20 millones), Herrera (libre), Joao Félix (120) y Marcos Llorente (40). El club negocia con el central Mario Hermoso y los laterales Semedo, Telles o Lirola para completar la catarsis de Simeone. Y ni siquiera se puede considerar como tal al mediapunta portugués Joao Félix, 19 años y solo una temporada en la elite con el Benfica. De Héctor Herrera, el centrocampista mexicano, se espera que dinamice el juego y contribuya a la presión con centrocampistas de corte defensivo como Thomas, Marcos Llorente, Koke o Saúl.

No dio nombres, pero esos futbolistas son Manquillo y Saúl. Las áreas penales son áreas rectangulares ubicadas en el centro de las metas y adentrándose en el terreno. La derrota por 1-0 ante Francia, que sepultó el sueño brasileño de conquistar el hexacampeonato mundial, marcó también el inicio del fin de una de las más brillantes generaciones de futbolistas. Con Colombia, equipo que ocupó el primer lugar del grupo, perdió de local por 1:0 y de visita por 4:0, mientras que con Argentina perdió por 1:0 de local y cayó 2:1 de visita. Una reinvención de nombres y apellidos que palíe la hemorragia de pérdidas para un equipo que empezó a desarticularse después de la eliminación en la Champions ante la Juventus. Salvo adquisiciones estelares como Morata o Lemar, compitiendo en el mercado de las grandes potencias, la política deportiva del Atlético se basa en los últimos tiempos en contrataciones de perfil más bajo que crecen entrando y saliendo de las alineaciones.

Se trata de una historia larga, pues han sido numerosas las firmas comerciales que han confiado en la promoción que les otorgaba lucir sobre el pecho de los jugadores verdiblancos. El reciente acuerdo suscrito por el Real Betis y la empresa china UED Sports ayuda a desempolvar el recorrido de las marcas publicitarias sobre la camiseta verdiblanca. Finalmente, durante el desastroso fin de temporada de la 13-14, se cierra un compromiso para dos partidos en Villamarín (ante Real Sociedad y Sevilla) con la tecnológica china Huawei. Hasta la 2003-04 no aparecen nuevas firmas, aunque de un modo puntual y sobre todo, con ocasión de los partidos a disputar en Villamarín: la empresa de agua murciana Font Lys y la bodega sanluqueña La Gitana. Ese año, además, Supercable se hace con la camiseta del Betis para la disputa del Trofeo Carranza y algunos partidos ocasionales, como los dos derbis. Evidentemente, nosotros con la selección uruguaya siempre la hemos tenido, por lo que en ese sentido no ha cambiado nada.

Otro jugador de ese perfil como Ángel Correa, barato y joven en su desembarco en el club, no ha descollado tanto como Simeone le tenía fe. El Cholo ha cumplido 49 años y, siete cursos y medio después de su desembarco en el Atlético para cambiar la historia del club, asume un reto superior: la catarsis de su plantilla. Si bien siempre procuró llamar poco la atención en los festejos, con la clásica dedicatoria a su abuela Celia señalando al cielo, el 2-3 de abril de 2017 dejó una imagen para la historia de los clásicos. La evolución del marketing ha dejado su pequeña huella en la historia a través del repaso de las distintas camisetas usadas por el club en los últimos 30 años. Además de los patrocinios meramente comerciales, el Betis utilizó su camiseta como soporte para otras iniciativas, ya sean sociales, conmemorativas o de carácter institucional en consonancia con las estrategias del propio club.

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